Кому выгодны листовки в почтовых ящиках?

На протяжении трех месяце проводился анализ, во время анализа заносились данные о рекламных материалах, которые были изъяты из почтовых ящиков от жилых домов. При этом было обработано около 3 тыс. листовок, которые несли рекламный характер.

Рекламодатели делились на группы за характером предложений. В итоге получилось:

Самые активные пользователи рекламы в почтовых ящиках являются строительно-ремонтные кампании

Около 85% буклетов и листовок разносят по новостройкам, где спрос на такого вида услуги должны быть намного выше. Второе место занимают риэлторы, они тоже в какой-то степени пользуются информации о времени застройки, но уже немного по другой схеме. Таким образом, районы новостроек чаще всего попадают материалы вместе с предложениями о сдаче жилья, а по центру лучше распространять предложения с куплей-продажей, а так же обмена. Но данные акценты уже не так заметно выражены.

 

Третье место занимают услуги медицины, пищевые добавки, лекарства. Тут такой расклад: услуги стоматологии- 16%, центры диагностики - 8%, а к остальной рекламе относится по типу «похудеть на 10 килограмм за неделю, дорого, зато эффективно». Медицинские учреждения, чаще всего распространяют свою рекламу по территориальному принципу. Стоматологические учреждения, у которых высокие цены на услуги стараются подбирать себе такие группы домов, где стоимость квадратного метра за жилую площадь выше среднего. А вот все различные пищевые добавки рекламируют по всему городу. При этом полное отсутствие изобретательности легко компенсируется минимальными затратами на рекламные материалы, так распечатывается чаще всего листовка на газетной бумаге, и одной краской, а размер листовки чаще всего занимает 1/8 листа формата А4.

 

Реклама, которая распространяется по территориальному признаку разными магазинами, супермаркетами, рынками, и учебными учреждениями занимает в общей сумме 26%. Безадресное распространение является единственным способом рекламного воздействия, при котором компании несут минимальные затраты на рекламу. К тому же предельная оперативность.

 

И на конец осталось рассмотреть две организации, которые активно используют распространение рекламных листовок по почтовым ящика: транспортные услуги, а так же услуги по доставке товаров на дом. В отличии от Америки и Европы, которые лидируют в этом сегменте рынка, то у нас они умеют вместе 9,7%. Скорей всего это связано с тем, что услуги данных организаций стоят довольно дорого. Тем более таких организаций не очень много, по сравнению с Западом.

 

Можно сделать выводы что, во-первых: большая часть рекламодателей выбирает такого вида рекламу не только из-за низкой цены и высокой оперативности, которая мало зависит от масштаба рекламной акции. Просто больше половины материалов распространяют избирательно, при этом учитывая три фактора. Первым является время застройки. Ко второму относится стоимость жилой площади. А к третьему фактору относится территориальная принадлежность.

 

Второй вывод можно сделать, от вышесказанного, то есть все рекламодатели делятся на две группы. Первые надеется получить прибыли, с помощью эффективного и точного воздействия, при этом используются качественные материалы для рекламы, а так же осуществляется предварительное планирование. Вторая группа делает ставку на общее количество рекламы, при этом экономится и на качестве рекламной продукции, и на планировании.