
Г О Р Я Ч А Я Л И Н И Я ЧАСЫ РАБОТЫ: с 10.00 до 19.00 СБ, ВС - только ОНЛАЙН (ул. Генерала Кныша, 15)
+7(911) 747-99-53
e-mail: info@reklamister.ru
| |
|
|
|
Медиапланирование рекламы в СМИРекламистер: > Рекламные услуги > МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Основные понятия и показатели медипаланирования рекламы в СМИ
- Средний объем аудитории номера (AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессы) - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).
- Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг среди всех респондентов, умноженный на 100).
- GRP (Gross Rating Points) - сумма рейтингов, набранная прессой за весь расчетный период рекламной кампании.
- TRP (Target group Rating Points) - сумма рейтингов, набранная в целевой группе за весь расчетный период рекламной кампании.
Основные понятия и показатели медиапланирования
- Охват рекламной кампании - процент представителей целевой группы, которые должны прочесть издания, использованные в плане (а вовсе не увидеть конкретное рекламное объявление).
- Частота - количество контактов целевой группы с рекламным объявлением за исследуемый промежуток рекламной кампании.
- Эффективная частота - частота контактов за указанный промежуток времени, которую медиапланнер считает оптимальной для целей данной рекламной кампании.
Процесс медиапланирования для прессы
- Выбор изданий в план
- Выбор форматов и типа размещения
- Рассчет эффективности и оптимизация плана (если потребуется)
Выбор изданий в план: основные критерии
- AIR - чем больше, тем лучше.
- Affinity Index - более 110, иначе размещение неэффективно.
- Соответствие СМИ тематике и стилистике рекламной кампании.
Выбор изданий в план: другие соображения
- Узкоспециальная пресса
- Реклама в изданиях "каталожного типа"
- Региональная пресса (не всегда можно и нужно выбирать только по данным исследования).
- Нестандартное размещение (его нельзя точно обсчитать на предмет эффективности).
Форматы и типы размещения рекламы в СМИ
- Программа, считающая эффективность стандартным образом, не может отразить преимущества/недостатки особенностей размещения.
- При обычном запуске расчетов эффективности программа не делает поправок на размер рекламного объявления, его позиционирование, вкладки, вклейки и т.д.
- Данных о преимуществах/недостатках различных типов размещения в прессе на российском рынке нет.
Как рассчитывается эффективность медиаплана по прессе?
- Медиаплан по прессе выглядит практически так же, как по телевидению или радио (т.е. в нем присутствуют рейтинги, GRP (TRP), охват и распределение по частотам.
- Но при этом не учитывается то, что читатель, как правило, обращается к изданию не один раз.
Журналы: среднее количество обращений к одному номеру
Журналы |
Все взрослые |
Мужчины |
Женщины |
Все платные журналы |
5.4 |
5.8 |
5.1 |
TV - гайды |
9.9 |
9.9 |
10.0 |
Мужские журналы |
5.9 |
6.3 |
3.9 |
Дом & интерьер |
5.8 |
5.4 |
6.0 |
Авто |
4.7 |
5.2 |
2.2 |
Женские журналы |
5.1 |
3.4 |
5.4 |
Внутренняя политика и финансы |
4.1 |
4.6 |
3.0 |
Футбол |
4.0 |
4.5 |
2.0 |
Особенности рассчетов эффективности в прессе
- В отличие от радио и ТВ, к рекламе в прессе читатель может возвращаться.
- Когда человек берет издание в руки, он уже готов воспринимать информацию в заданном виде и на заданную тему.
- Реклама в прессе меньше раздражает, чем реклама в электронных СМИ.
Журналы: отношение читателей к рекламе в издании
- 65% согласны с тем, что реклама является неотъемлемой частью издания
- 62% нравится реклама в журналах
- До 69% (по разным категориям) видят в рекламе источник полезной информации
- До 72% хотели бы купить рекламируемый товар (это для женских журналов и косметики)
Стандартные ошибки при планировании прессы с использованием данных
- Невнимание к описанию целевой группы и ее объему в исследовании
- Переоценка значения AIR и недоучет индекса соответствия
- Невнимание к теме и жанру рекламного объявления
- Попытки планировать специализированную прессу с учетом рейтингов
для заказа рекламы в СМИ - свяжитесь с нашими менеджерами по рекламе по электронной почте или по телефону
если у вас есть вопросы по рекламе в СМИ - задайте их на нашем форуме

|
НОВОСТИ:
12.10.2017
Сезон охоты на календари открыт!!!
Приобретайте патроны у наших менеджеров и убивайте одним выстрелом трёх зайцев: подарочные календари – оригинально, быстро, выгодно!
Квартальные календари стали еще выгоднее.. Заказывайте настенный календарь, дизайн......
10.10.2017
Печать и изготовление календарей на 2017
В нашей компании Вы можете заказать изготовление и печать любых видов фирменных календарей....
10.10.2017
Календари трио на 2017-2018 год
Заказывать календари трио в типографии Рекламистер выгодно!...
20 марта
Акция «Бессмертный полк»
Изготовление штендеров и табличек для шествия «Бессмертный полк» 9 Мая 2017 года....
Архив новостей
СОБЫТИЯ:
02.08.2019
Резка на планшетном плоттере
Изготовление заказов без штанцформы
- Быстрое изготовление
- Производство крупногабаритной и сверхпрочной упаковки
- Изготовление малых тиражей
- Резка, биговка и сверление гофрокартона толщиной до 10мм...
10.10.17
Фотосувениры с фирменной символикой
Сувениры с фирменной символикой - это большой выбор кружек, календарей и других сувениров оформленных в корпоративном стиле...
Архив предложений
|
|