Рекламное агентство и размещение рекламы

Рекламное агентство и размещение рекламы

Кризис в разгаре. Но бизнес не отчаивается. Размещение рекламы в СМИ, в прессе ( в журналах и газетах), на радио, телевидении и в интернет, претерпев в январе существенное снижение, постепенно восстанавливает свои объемы и обороты. Сказалась целенаправленная и профессиональная работа рекламных агентств.

Роль рекламного агентства в ситуации кризиса

Основные задачи, которые сейчас решает рекламное агентство в интересах своих клиентов:

1. Помощь в ориентировании на рынке СМИ.
   
   - Рынок СМИ и размещение рекламы в СМИ претерпели сильные изменения. Ряд печатных изданий прекратили свое существование. Большая группа изданий сократила свои тиражи и объемы публикаций.
   - Выросла стоимость изданий в рознице. Сократились рекламные публикации в СМИ.
   - Рекламное агентство, находясь в постоянном контакте практически со всеми СМИ, способно быстро и достоверно информировать рекламодателя о ситуации. Рекламное агентство выступает в качестве независимого и профессионального эксперта, подсказывая клиенту, какие из действующих в данный момент СМИ могут принести максимальный эффект при размещении в них рекламы.
2. Оперативный анализ конкурентной среды и потребительских ожиданий.
   
   - Рекламное агентство постоянно «варится» в рекламном рынке, обслуживает сотни клиентов, обменивается информацией с десятками других рекламных агентств, получает информацию от СМИ, использует результаты мониторинга рынка со стороны специализированных маркетинговых агентств, имеет постоянный доступ к базам данных с характеристиками потребительской аудитории.
   - Такая объемная информация позволяет рекламному агентству оперативно построить и в дальнейшем корректировать позиционирование своих клиентов-рекламодателей, предлагая им в каждый момент времени эффективную рекламную стратегию.
3. Разумные с точки зрения финансовой доступности медиапланы.
   
   - Ключевая роль рекламного агентства – в создании медиапланов, четко сбалансированных по показателям эффективности и стоимости размещения рекламы в каждом из предлагаемых СМИ.
   - В таких медиапланах рекламное агентство максимально полно учитывает соотношение «цена-качество», что позволяет рекламодателю с минимальными затратами донести свою рекламную информацию до потребителя максимальное количество раз. Тем более, что скидки, которые рекламное агентство предоставляет своим клиентам при размещении рекламы, напрямую не предоставляет ни одно из действующих СМИ. При этом максимальные скидки предоставляют естественно только аккредитованные при соответствующем СМИ рекламные агентства.
4. Креативные разработки.
   
   - Креатив и дизайн – мощнейшее оружие профессионального рекламного агентства. В условиях ограниченности рекламных бюджетов клиентов «упаковка» рекламного сообщения, каковой являются: стиль, форма, интонация, эмоциональная насыщенность, оригинальность мысли, выражающей главный смысл позиционирования бренда, становятся решающим фактором успеха проводимой рекламной кампании. И здесь знания, опыт и профессионализм рекламного агентства трудно переоценить.
   - Хороший, профессиональный, талантливый креатив способен многократно усилить эффект от проводимой рекламной кампании и экономить до 30-50% рекламного бюджета клиента.

Итак, не следует пытаться решать рекламные задачи самостоятельно, без помощи специализированных профессиональных рекламных агентств, как, например, не следует пытаться самостоятельно ставить себе медицинский диагноз и заниматься самолечением. Ошибки и финансовые потери в этом случае неизбежны, как и разочарование от использования такого мощного маркетингового инструмента, как реклама.